La eficacia en investigación: el caso Meritene de...

Sesión dedicada a la presentación del caso de éxito de Meritene de Nestlé, ganador del Reconocimiento Especial a la Investigación en los Premios a la Eficacia 2013. Este reconocimiento, que ANEIMO otorga anualmente, premia a aquella marca que mejor uso hace de las técnicas de investigación de mercados de cara al éxito de una campaña de comunicación comercial. Y esto es exactamente lo que hizo Nestlé con Meritene en 2012: aumentar sus ventas en un 60% y obtener un ROI (retorno de inversión) de un 298%. Como se puede ver, un ejemplo de gran impacto.