La segmentación de las audiencias en los medios d...

La aparición de Internet ha provocado una gran fragmentación de las audiencias entre los mass media, lo que obliga a que la industria publicitaria plantee continuamente metodologías para medir y definir las audiencias digitales. La aparición y evolución de tecnologías aplicadas a los procesos de comunicación provoca hace muy difícil que los métodos tradicionales de medición de audiencias puedan ser aplicados en los medios digitales. Por esta razón, es de vital importancia que antes de desarrollar una investigación, la industria publicitaria defina cómo y qué necesita averiguar de la audiencia y de su comportamiento en Internet.